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Dec 8, 2020
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Le regroupement de La Capitale et SSQ Assurance donne naissance à Beneva, la plus grande mutuelle au Canada
Le 3 décembre, Beneva est née du regroupement de La Capitale et de SSQ Assurance, deux importantes mutuelles québécoises. La nouvelle organisation réunit sous une même marque une gamme élargie de produits d’assurance et de services financiers, simples et accessibles, destinée à ses 3,5 millions de membres et de clients.
Avec plus de 20 milliards de dollars d’actifs sous gestion et plus de 5 000 employés, Beneva amorce progressivement l’intégration des deux organisations sous sa nouvelle identité. Cette transition vise notamment à bâtir une culture commune autour de la marque Beneva et des valeurs humaines qu’elle souhaite mettre de l’avant.
BCF accompagne Beneva dans le développement de sa nouvelle marque
La création de Beneva représente également un important projet de développement, de protection et de déploiement d’une nouvelle marque.
En collaboration avec lg2, responsable de l’idéation stratégique et créative, l’équipe de marques de commerce et de propriété intellectuelle de BCF a contribué aux différents aspects juridiques entourant le développement de la marque et de la nouvelle identité de Beneva.
L’équipe de marques de commerce de BCF, composée notamment de Johanne Auger, Frédéric Dionne, Pascal Lauzon, Sarah Hébert-Tremblay, Giuseppe Anzuino, Gaël Picout, Kimberly Sévigny a contribué aux différents aspects juridiques liés au développement et au déploiement de la marque Beneva.
Un accompagnement en marques de commerce au cœur d’une transformation de marque
Le lancement d’une nouvelle marque issue du regroupement de deux organisations comporte de nombreux enjeux liés à la propriété intellectuelle et aux marques de commerce. Le travail réalisé dans le cadre du projet Beneva illustre la capacité de l’équipe de BCF à intervenir dans des projets de transformation de marque où se rencontrent considérations juridiques, stratégie de marque et développement d’une nouvelle identité.
Vous souhaitez être accompagné dans le développement et la protection de votre marque?
Notre équipe en marques de commerce et propriété intellectuelle peut vous conseiller à chaque étape, de la stratégie de protection au déploiement de votre marque.
